伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是理性收益。——菲利普•科特勒
二、品牌的推广、营销
什么是品牌？曾有一位导师这样描述：品牌是消费者用钞票给你投票。由此见得，品牌口碑是需要实际的品牌消费行为为自身证名的。实现销售额的大幅度提升，是品牌推广的关键。通俗来说，品牌就是为销售服务，实现消费者与产品的粘性，并带动品牌化系列产品的过程。品牌推广的目的，首先是品牌传播、然后是品牌知晓、最终是品牌营销。而检验品牌价值的标准，某种程度上也体现在品牌营销绩效。单体的品牌产品如王老吉，一个事件使之脱销；系列产品如宝洁，娃哈哈等，在市场上推出任何一种子产品，都因其耳熟能详的LOGO而销售量大增。在明确品牌在消费者心中应占据什么定位之后，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。
然而如何推广呢？
“所有的品牌企业都有一个共性，那就是持续性曝光和新产品的不断阐述，一方面依赖广告的投入，一方面不断地制造新闻焦点，使之持续性保持新鲜，其中一些企业还进行负面题材炒作，虽不可取，但制造的噱头也足使企业在同行中引人瞩目，卖相十足。尽管你对赵本山失踪，三维老头老太太的草裙舞很烦，但北极绒和脑白金的销量攀升了！
温都水城在品牌推广上，始终以稳健的方式进行阐述，针对特定用户及北京周边市民，以休闲知识普及和明星名人群体活动为题材，针对不同文化，选用不同视角，制造出令人眼花缭乱的事件。使得温都水城持续性的品牌诉求更加多样化、品牌表达更细腻、品牌传递频率更高，品牌内容新颖特别，全方位覆盖各类人群。在“筚路蓝缕、创富新农村”这样的视角中，温都水城借势2008年奥运会火炬传递的大好契机，在各主流新闻媒体和网络媒介全方位展示自身，不但成为2008年昌平火炬传递唯一传递点，而且温都水城所在的郑各庄村也被昌平区旅游局指定为奥运旅游接待村，温都水城成功地赢得了世界的瞩目。从此之后，温都水城品牌从此在国际上也广为知晓。2008年北京奥运会期间,美国花样游泳队、德国沙滩排球队和击剑队等国的运动代表团把温都水城做为训练基地，瑞士等国家的残奥会代表团在温都水城完成了适应性过度。奥运代表队的示范效应给温都水城带来了非常好品牌效应。同年温都水城新落成的宏福大厦、湖湾酒店、湖湾西区酒店投入使用，在高品质的品牌影响下，三大全新星级酒店与已有的水城国际酒店全年呈现全面爆满的状态，赢得了非常好的品牌收益。
2009年温都水城和许多服务行业一样，迎来了奥运之后的第一个考验。如何在奥运退热的条件下，在众多的行业竞争中占据更多的市场份额，成为摆在温都品牌人面前的一项难题。为此温都品牌人坚定自身的品牌定位，深度挖掘品牌文化。2009年温都水城与云南卫视联手打造《音乐现场》、在活动期间，温都水城在平面媒体、网络上展开了立体式宣传。仅新闻量，多达百余条之多。2010年，与北京电视台共同打造“影视新片首映式”、“宝贝妈妈秀”“红楼梦新片发布会”等大型电视活动。在每次重大活动期间，温都水城均组织强有力品牌宣传，将温都水城的文娱时尚前沿地位深种于广大消费大众心中。据不完全统计，2007年品牌知名度确立之后，2007年、2008年、2009年、2010年温都水城年新闻见报量（含网络）平均达500余条。即平均每天在各大报纸、网站都有1.36条消息见诸报端，被公众悉知。大量正面的信息使得温都水城成为人们心中尊贵、豪华、名人云集、活动繁多的京郊旅游度假胜地。伴随着高曝光率，温都水城也被广大公众认识和记忆。相关产业营销业绩全线提升，短短五年，温都水城整体效益实现了倍数增长，销售额每年以百分之90到百分之150增长，而其品牌价值更是明显，基本不用销售去跑渠道，慕名而来的游客及团体占到了销售额的80%。这就是品牌的效应。2011年11月，温都水城被国家工商局认定为“中国驰名商标”。